นักธุรกิจออนไลน์ที่ลงทุนกับการทำโฆษณาโปรโมทบน facebook
น่าจะคุ้นเคยกับคำว่า Impression หรือค่าการแสดงผลของโฆษณาสู่สายตาของผู้ใช้งานนั่นเอง
แต่บางท่านอาจเจอกับปัญหา Impression ไม่ได้มากตามที่หวัง ไปจนถึงไม่ได้รับเลย
คุณต้องลองตรวจสอบดูแล้วว่าเข้าข่ายหนึ่งใน 4 ข้อนี้หรือเปล่า
1.งบประมาณต่ำเกินไป
ไม่ใช่เราคนเดียวที่กำลังทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ
การกำหนดงบประมาณไว้ต่ำเกินไปจะทำให้เราสู้คู่แข่งคนอื่นๆ ได้ยาก
เพราะ facebook จะเลือกแสดงโฆษณาที่มีงบประมาณสูงกว่าแน่นอน
ดังนั้นกำหนดงบประมาณไว้อย่างเหมาะสมจะดีกว่า
2.แก้ไขหลายครั้งในเวลาสั้นๆ
facebook จะใช้เวลา 24 ชั่วโมงในการปรับระดับประสิทธิภาพโฆษณา
และถ้ายิ่งเราแก้ไขหลายครั้งในเวลาสั้นๆ ก็จะใช้เวลาที่นานกว่านี้
เป็นสาเหตุให้โฆษณาไม่แสดงเพราะกำลังปรับประสิทธิภาพอยู่นั่นเอง
3.แสดงผลให้คนเดิมเห็นซ้ำๆ
โฆษณาที่มีคนเดิมๆ เห็นซ้ำๆ หรือเรียกอีกอย่างคือมี reach ต่ำ
จะเป็นโฆษณาที่มีประสิทธิภาพไม่ค่อยดีนัก เพราะแสดงให้คนเห็นน้อย
เมื่อคนเดิมๆ เห็นโฆษณาเดิมๆ อาจเกิดความรำคาญและกด block โฆษณาเอาได้
เป็นอีกหนึ่งสาเหตุที่ทำให้มีค่าการแสดงผลน้อยนั่นเอง
วิธีรับมือคือต้องหมั่นสังเกตว่า reach ของเราเริ่มนิ่งแล้วหรือยัง
ถ้าเริ่มนิ่งหรือไม่ค่อยเพิ่มแล้ว ต้องรีบเปลี่ยนโฆษณาชุดใหม่ทันที
4.กำหนดกลุ่มเป้าหมายผิดพลาด
การเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ผิดพลาดก็ส่งผลต่อการแสดงผลของโฆษณาด้วยเช่นกัน
ไม่ว่าจะเป็นการเลือกกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ตรงกับจุดประสงค์ของแบรนด์
โฆษณาจะทำให้พวกเขารู้สึกรำคาญและอาจกด block ได้ในที่สุด
หรือการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เจาะจงเกินไป ระบบจึงเอาออกมาแสดงได้ยาก
รวมไปถึงการทำโฆษณาหลายๆ ตัวที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน หรือซ้อนทับกัน
ก็จะทำให้เกิดการแข่งขันแย่งกลุ่มเป้าหมายกันเอง ยอดการแสดงผลจึงลดลงตามไปด้วย