เพราะบนหน้า New Feed ของ Facebook นั้นเต็มไปด้วย content เป็นสิบเป็นร้อยอัน
ไม่ว่าจะเป็นโพสต์ของเพื่อนๆ รวมไปถึง content จากแฟนเพจที่กดไลค์ ยังไม่นับ Ad ที่ถูกยิงมาจากที่ต่างๆ อีก
มันจึงไม่ใช่เรื่องง่ายนักที่คนจะหยุดปลายนิ้วลงที่วีดีโอของคุณ
วันนี้ผมเลยเอาเทคนิคเล็กๆ น้อยๆ ในการลง Video Content ให้ดึงดูดความสนใจผู้ชม
ถึงจะไม่ใช่เทคนิคแปลกใหม่อะไรแต่ก็นำไปใช้กันได้เรื่อยๆ ไม่ตกยุคแน่นอนครับ
1.สามวินาทีแรกสำคัญที่สุด
วีดีโอไม่เหมือนกับ Content อื่นๆ ตรงที่มันมีทั้งภาพและเสียงในเวลาเดียวกัน
ซึ่งผู้ชมจะต้องใช้สมาธิและให้เวลากับสื่อชนิดนี้มากกว่า content ที่มีแค่ภาพหรือตัวอักษร
การที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจกดเข้าไปดูวีดีโอของคุณได้นั้น สิ่งสำคัญอยู่ที่ 3 วินาทีแรกของคลิป
เพราะเมื่อคนเลื่อนไปเจอวีดีโอของคุณพวกเขาจะได้เห็นมันแค่ไม่กี่วินาทีแรก
3 วินาทีนี้จะเป็นตัวตัดสินว่าพวกเขาจะเลื่อนผ่านหรือดูต่อ
คุณต้องใส่เนื้อหาที่กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น หรือกระแทกความรู้สึกของกลุ่มเป้าหมายลงไปในช่วงแรกของคลิป
หรือทำยังไงก็ได้ให้คนดูรู้สึกว่าไม่ดูต่อไม่ได้แล้ว โดยอาจจะตั้งคำถาม ยิงปัญหา
หรือใส่ภาพที่น่าสนใจลงไปก็ตามแต่ไอเดียของคุณ
โดยก่อนจะสร้างวีดีโอขึ้นมา ก็ต้องวิเคราะห์ดูด้วยว่าเนื้อหาแบบไหนที่จะสายตาของกลุ่มเป้าหมายคุณได้
เพราะฉะนั้นอย่าลืมที่จะให้ความสำคัญกับ 3 วินาทีแรกของคลิปให้มากๆ นะครับ
2.ใส่ Sub Title ลงไปด้วย
ถ้าสังเกตดูจะรู้ว่าคลิปวีดีโอที่อยู่บนหน้า New Feed จะไม่มีเสียงจนกว่าผู้ชมจะกดเข้าไปดู
หากเรามีข้อความหรือคำพูดที่อยากสื่อให้ผู้ชมได้รู้ ก็อย่าลืมที่จะใส่ Sub Title ลงไปด้วยนะครับ
คนดูจะได้ไม่เลื่อนผ่านไปเฉยๆ เพราะไม่รู้ว่าคลิปของคุณกำลังบอกอะไรกันแน่
นอกจากนี้ยังมีผู้ชมบางกลุ่มที่ชอบดูวีดีโอแบบไม่เปิดเสียง หรือขี้เกียจกดเข้าไปดู
การใส่ Sub Title นี้ก็จะช่วยให้คนกลุ่มนี้ดูวีดีโอของคุณได้รู้เรื่องตั้งแต่ต้นจนจบนั่นเอง
3.แคปชั่นดีๆ ปังๆ
แคปชั่นเองก็สำคัญไม่แพ้กันครับ เพราะอย่างที่บอกไปว่าวีดีโอมันต้องใช้เวลาในการดู
คนเลยอยากรู้คร่าวๆ ก่อนว่าวีดีโอนี้เกี่ยวกับอะไร ซึ่งสิ่งที่ให้คำตอบได้ก็คือข้อความจากแคปชั่นนั่นเองครับ
บางคนจึงติดนิสัยอ่านแคปชั่นก่อนแล้วค่อยตัดสินใจอีกทีว่าจะกดดูวีดีโอนี้ดีหรือไม่
ดังนั้น ในส่วนของแคปชั่นจะต้องเน้นย้ำและส่งเสริมวีดีโอให้น่าสนใจมากขึ้น คนจะได้อยากกดเข้ามาดูนั่นเองครับ
4.Set กลุ่มเป้าหมายอย่าให้พลาด
ถึงข้อนี้จะไม่ใช่เทคนิคการผลิต Video Content แต่ก็อย่ามองข้ามเรื่องนี้ไปนะครับ
ถ้ากลุ่มเป้าหมายที่คุณ set ขึ้นมาเป็นกลุ่มที่ไม่เสพสื่อประเภทวีดีโอ
ต่อให้ข้อ 1-3 จะทำมาดีแค่ไหน สุดท้ายพวกเขาก็เมินวีดีโอของคุณอยู่ดี
หรือถ้าเนื้อหาของวีดีโอนั้นไม่ได้อยู่ในความสนใจของคนที่ได้เห็น การยิง Ad ครั้งนี้ก็ไร้ผลเช่นกัน
เพราะฉะนั้นต้องระวังเรื่องกลุ่มเป้าหมายให้มากๆ กำหนดกลุ่มให้เป๊ะๆ
หรือจะตั้งค่ากลุ่มเป้าหมายจากการทำ Re-Targeting ก็เป็นความคิดที่ไม่เลวเหมือนกันครับ
เขียนโดย อาจารย์วิน วารินทร์
