ปี 2017 เป็นยุคที่การแข่งขันด้านการตลาดออนไลน์สูงขึ้นเรื่อยๆ
ผู้ประกอบธุรกิจ Digital Marketing หลายรายรู้ดีถึงความจริงข้อนี้
จึงได้หันไปหาอาวุธอื่นๆ ที่นอกเหนือไปจาก Facebook
อีกหนึ่งช่องทางที่น่าสนใจในการทำธุรกิจดิจิทัลก็คือ Instagram ซึ่งเป็นแหล่งซื้อขายสินค้ามาหลายปีแล้ว
ดังนั้นกลุ่มผู้ใช้ Instagram จึงถือว่าเป็นกลุ่มที่กำลังมองหาสินค้าและมีกำลังจับจ่าย
การทำโฆษณาบน Instagram เลยกลายเป็นอีกทางหนึ่งที่ผู้ประกอบธุรกิจออนไลน์ให้ความสนใจไม่น้อย
คิดว่าทุกคนน่าจะเคยเห็น Sponser Post บน IG กันใช่มั้ยครับ? นั่นแหละ คือ Ads ของ Instagram
แต่การที่ Instagram ถูก Facebook ซื้อไป เราเลยต้องสร้าง Sponser Post ผ่านเครื่องมือของ Facebook เท่านั้น
โดยจะใช้ ตัวจัดการโฆษณา บน Power Editor เป็นตัวสร้างนั่นเองครับ
แต่หนึ่งสิ่งที่ทุกท่านต้องรู้ก่อนลงมือสร้าง Ads คือ เราจะต้องมีเพจ Facebook ซะก่อน
และจะต้องผูกบัญชี IG เข้ากับตัวจัดการธุรกิจของ Facebook ด้วย
ถ้าอยากรู้ว่าผูกบัญชียังไง คลิ๊กที่นี่ ได้เลยครับ
เมื่อผูกบัญชีเรียบร้อยแล้ว เราไปดูวิธีสร้าง Ads กันเลยครับ
1.ไปที่ การสร้างโฆษณา
2.คลิ๊ก “วัตถุประสงค์” ที่ด้านซ้าย เลือกวัตถุประสงค์ของการทำ Ads ที่ต้องการ
แต่การสร้าง Ads ใน IG นั้นจะเลือกได้เพียงบางวัตถุประสงค์เท่านั้น
ได้แก่ การรับรู้แบรนด์, การเข้าถึง, จำนวนการเข้าชม, การติดตั้งแอพ,
การมีส่วนร่วม, การรับชมวิดีโอ และคอนเวอร์ชั่น จากนั้นตั้งชื่อแคมเปญ
3.คลิ๊ก “กลุ่มเป้าหมาย” ด้านซ้าย แล้วกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่อยากให้เห็น Ads
ตรงนี้สำคัญมากครับ เพราะถ้ายิ่งระบุละเอียด กลุ่มเป้าหมายก็จะยิ่งชัดและแคบลง
โฆษณาก็จะยิงไปถูกกลุ่มมากขึ้น วิธีสังเกตว่า Target ของเราพอดีแล้ว
ให้ดูที่เข็มด้านขวาบน ถ้าค่อนไปทางสีเหลืองแสดงว่ายังกว้างเกินไปอยู่
4.คลิ๊ก “งบประมาณและการกำหนดเวลา” ด้านซ้าย เพื่อกำหนด Budget
สำหรับมือใหม่แนะนำให้ใส่จำนวนเงินน้อยๆ ลงไปก่อน
และอย่าลืมกำหนดวันเริ่มต้นและสิ้นสุดให้ชัดเจนด้วยนะครับ ไม่อย่างนั้นค่าใช้จ่ายจะบานปลายเอาได้
จากนั้นปรับแต่งส่วนเสริมตามความเหมาะสม และตั้งชื่อชุดโฆษณา
5.คลิ๊ก “รูปแบบ” ด้านซ้ายเพื่อกำหนดรูปแบบที่ Ad จะแสดงแต่ละรูปแบบ
เราสามารถใส่สื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นรูปภาพ ชุดรูปภาพ หรือวีดีโอ แล้วแต่ว่าเราจะเลือกการแสดงรูปแบบอย่างไร
6.ในส่วนของ “เพจและข้อความ” ให้เลือกเพจที่เราทำการโฆษณา
ส่วนบัญชีผู้ใช้ Instagram ให้เลือกบัญชี Instagram ที่ต้องการ
ถ้ายังไม่ได้เพิ่มบัญชีผ่านตัวจัดการธุรกิจ ให้คลิ๊ก “เพิ่มบัญชีผู้ใช้” จากนั้นก็กรอกรายละเอียดโฆษณา
8.ดูตัวอย่างโฆษณาได้จากโพสทางขวามือ
สามารถเช็คคำสั่งต่างๆ ได้จาก “ตรวจทานคำสั่งซื้อ” พอมั่นใจแล้วก็กด “สั่งซื้อ” ได้เลยครับ
เพียงเท่านี้คุณก็สามารถลงโฆษณาโปรโมทแบรนด์บน Instagram ได้แล้ว
และสำหรับใครที่ลง Ads ไปแล้วแต่ยอด Like ยอดติดตามไม่เพิ่มขึ้น
บางทีอาจเป็นเพราะเรากำหนดกลุ่มเป้าหมายไม่ชัดพอ หรือ Content ยังไม่น่าสนใจเท่าที่ควร
เราสามารถลบโฆษณาโปรโมททิ้งไปเพื่อไม่ให้เสียเงินเพิ่ม แล้วค่อยๆ ปรับปรุงให้ดีขึ้นเรื่อยๆ ก็ไม่เสียหายครับ
เขียนโดย อาจารย์วิน วารินทร์
