ผู้สร้างธุรกิจผ่าน Social Media ตัวฮิตอย่าง Facebook
เมื่อทำการตลาด ซื้อโฆษณาไปสักพักหนึ่งแล้ว
ย่อมอยากรู้ว่า Ads รูปแบบไหนที่ทำแล้วจะได้ผลดีที่สุด
เครื่องมือที่จะเข้ามาช่วยเรื่องนี้คือการทดสอบโฆษณา
ที่จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจได้ว่าส่วนต่างๆ ของโฆษณา
ส่งผลต่อประสิทธิภาพของการโปรโมทยังไง
โดยเราสามารถสร้างโฆษณาเดียวกัน 2 ชิ้นที่มีรายละเอียดต่างกัน
เช่น กลุ่มเป้าหมายคนละกลุ่ม หรือตำแหน่งการจัดวางคนละแบบ เป็นต้น
หลังจากเผยแพร่โฆษณาออกไปแล้ว เครื่องมือนี้จะคำนวนผลและรายงานให้เราได้ทราบ
ผลที่ว่าจะมีทั้งจำนวนคลิ๊ก การเข้าถึง รวมไปถึงการมีส่วนร่วมต่างๆ ของลูกค้า
จากนั้นเราก็นำผลที่ได้ไปวิเคราะห์เปรียบเทียบ
ว่าการลง ads แบบไหนที่จะส่งประสิทธิภาพสูงสุดแก่ธุรกิจ
นอกจากนี้เครื่องมือยังบอกเราได้อีกด้วยว่า ads ตัวไหนคือผู้ชนะในการทดสอบนี้
การทดสอบโฆษณานั้นสามารถทำได้ทั้งในตัวจัดการโฆษณาของ Facebook
รวมไปถึงเครื่องมือ Power Editor ก็เช่นกัน
แต่เราสามารถเลือกวัตถุประสงค์ได้เพียง 3 แบบเท่านั้น ได้แก่
เพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่นบนเว็บไซต์, เพิ่มการติดต้างแอพ และการสร้างลูกค้าเป้าหมาย
ส่วนระยะเวลาที่เหมาะสมสำหรับการทดสอบ
Facebook แนะนำว่าไม่ควรต่ำกว่า 3 วันเพื่อข้อมูลที่เพียงพอ
และไม่ควรมากกว่า 14 เพราะจะเป็นการสิ้นเปลืองงบเปล่าๆ
เนื่องจากเครื่องมือสามารถระบุผู้ชนะในการทดสอบได้ก่อน 14 วัน
ดังนั้นการทดสอบโฆษณาจึงจำเป็นมากสำหรับเจ้าของธุรกิจรูปแบบออนไลน์
เราไม่สามารถค้นหาเองได้ว่า ads แบบไหนถึงจะดีที่สุด
แต่การทดสอบ ทดลองไปเรื่อยๆ นอกจากจะช่วยให้รู้ว่ากลยุทธ์แบบไหนดีต่อธุรกิจแล้ว
ยังช่วยให้เรามองเห็นจุดอ่อน ข้อบกพร่องใน ads ของเราได้ดีขึ้น
เมื่อเราหมั่นปรับปรุงโฆษณาจนเริ่มจับจุดได้ ค่าใช้จ่ายตรงนี้ก็จะค่อยๆ ลดลงตามไปด้วย
ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทดสอบโฆษณาได้ ที่นี่ เลยครับ